用戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，首先呈現(xiàn)給用戶的是title和描述部分，網(wǎng)站想要在成千上萬的搜索結(jié)果中脫穎而出，就得需要有一個(gè)吸引用戶點(diǎn)擊的描述。能進(jìn)一步吸引用戶點(diǎn)擊，得到用戶的青睞，醒目的描述將會(huì)是吸引用戶點(diǎn)擊你的網(wǎng)站原因，因?yàn)闃?biāo)題的長(zhǎng)度有限，并不能顯示完全，而描述是概括一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的簡(jiǎn)潔話語，那么網(wǎng)站的描述怎么寫？

第一，描述的要跟頁面內(nèi)容相符合

雖然說網(wǎng)站的描述是直接呈現(xiàn)給用戶來看的，但是我們不能為了吸引用戶點(diǎn)擊而去寫一些跟內(nèi)容相差很大的，用戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)選擇一個(gè)跟意向較近的去點(diǎn)擊，如果我們不能提供解決用戶問題的頁面，那么點(diǎn)擊上去了，跳出率就會(huì)比較高了。不能提供用戶想要的內(nèi)容，降低用戶信任度，那么對(duì)于網(wǎng)站來說是得不償失的。

     第二,頁面描述需要做到簡(jiǎn)潔明了

網(wǎng)頁的描述相對(duì)于標(biāo)題來說要詳盡一些，但是它也是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁的概括，所以應(yīng)該做到簡(jiǎn)明扼要寫出這個(gè)網(wǎng)頁的主要表達(dá)的、包含的是什么，用戶是很懶的，不可能仔細(xì)讀完你的描述，搜索結(jié)果頁面也只會(huì)顯示一般不超過60個(gè)中文；

做好描述后我們?cè)谒阉麝P(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是在搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)描述部分跟我們?cè)O(shè)置的描述不一樣，這是什么原因呢？

     一、搜索關(guān)鍵詞匹配不到網(wǎng)頁描述

例如百度搜索關(guān)鍵詞“深圳網(wǎng)站建設(shè)”，出現(xiàn)的結(jié)果頁上的描述并不是設(shè)置好的那段文字，而是搜索引擎提取到網(wǎng)頁內(nèi)容上一段匹配搜索關(guān)鍵詞的內(nèi)容，作為網(wǎng)頁的描述，而且標(biāo)紅，這樣用戶就能很清晰到看到自己查找的是不是這個(gè)內(nèi)容

二、搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁描述匹配

這個(gè)匹配就不論是完全匹配或者部分匹配了，例如百度搜索關(guān)鍵詞“深圳網(wǎng)站建設(shè)”，標(biāo)紅的部分就是匹配到的文字，這個(gè)網(wǎng)頁描述就是原始設(shè)置好的網(wǎng)頁描述。

好的網(wǎng)頁描述，能在搜索結(jié)果頁面吸引到更多用戶點(diǎn)擊，但是前提是描述必須是符合網(wǎng)頁內(nèi)容的簡(jiǎn)單概括，而且當(dāng)出現(xiàn)原有網(wǎng)頁描述不匹配搜索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)抓取頁面上匹配到關(guān)鍵詞的內(nèi)容；如果連內(nèi)容都無法匹配搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎就會(huì)隨機(jī)抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容展現(xiàn)在描述的位置。內(nèi)容優(yōu)化細(xì)節(jié)很重要，但終歸源于頁面內(nèi)容質(zhì)量。